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FOM VerhaltensRadar – Weihnachtsstudie zeigt: Vorfreude größer als die Sorge vor Stress

Ausgaben für Geschenke höher als jemals zuvor

Die aktuelle Weihnachtsstudie der FOM Hochschule belegt: In Köln sehnen sich die Menschen nach Normalität, freuen sich auf die (Vor-)Weihnachtszeit und planen, Familienangehörige und Freunde reichlich zu beschenken. Nach fast zwei Jahren coronabedingter Einschränkungen möchten die Kölnerinnen und Kölner in diesem Jahr so viel für Weihnachtsgeschenke ausgeben wie nie zuvor. Knapp jede/r Zweite erwartet sogar eine entspannte Vorweihnachtszeit, insgesamt wird das Stresslevel als gering eingeschätzt. Für die Weihnachtsumfrage haben Studierende der FOM Hochschule in der Rheinstadt rund 1500 Menschen interviewt.

17.11.2021 | Köln

Männer geben mehr aus als Frauen

Für den Kauf von Weihnachtsgeschenken planen die Befragten durchschnittlich rund 509 Euro ein, wobei Männer (Ø 526 €) auch in diesem Jahr spendabler sind als Frauen (Ø 494 €). Zum Vergleich: 2020 lagen die durchschnittlichen Ausgaben für Weihnachtsgeschenke in Köln bei rund 478 Euro. „Wir gehen davon aus, dass sowohl die Vorfreude auf das Weihnachtsfest als auch die Sorge vor weiteren Preiserhöhungen den Konsum in der Vorweihnachtszeit deutlich steigern werden“, so Prof. Dr. Oliver Gansser, wissenschaftlicher Leiter der FOM Weihnachtsstudie.

Keine Angst mehr vor vollen Geschäften

Beim Kauf der Geschenke fühlen sich viele Kölnerinnen und Kölner offenbar wieder sicherer: Im Gegensatz zum Vorjahr steht für die Mehrheit der Befragten die Möglichkeit, Geschenke offline zu kaufen, wieder an erster Stelle. So gaben 70 Prozent an, das Shoppen im stationären Handel als wichtig zu empfinden, 57 Prozent wollen Weihnachtsgeschenke online erwerben. Dagegen plant nur rund ein Viertel der Düsseldorfer (25%) Präsente auf dem Weihnachtsmarkt zu kaufen.

Bücher, Parfüm und Spiele beliebter als Smart Home- und Infotainment-Produkte

Ob es an Lieferengpässen für technische Geräte liegt oder an einer Rückbesinnung auf traditionelle Werte und Geschenke mit persönlichem Touch: Besonders häufig möchten die Befragten in diesem Jahr Kosmetik und Parfüm (55%), Bücher (55%), Kleidung, Schuhe und Accessoires (55%), sowie Waren aus dem Bereich Spielwaren/Gaming (51%) verschenken. Weit abgeschlagen in der Geschenke-Hitliste liegen dagegen Smart Home- und Infotainment-Produkte mit jeweils 13 und 12 Prozent. Selbst Bargeld und Gutscheine – vor der Pandemie noch beliebte Weihnachtsgeschenke – finden in diesem Jahr nur noch in 36 bzw. 28 Prozent einen Platz unter dem Weihnachtsbaum.

Zur Studie

Unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser vom ifes Institut für Empirie & Statistik der FOM Hochschule befragten im Herbst über 320 FOM Studierende in Köln rund 1.500 Menschen in persönlichen Interviews, quotiert nach Geschlecht und Alter. Die komplette Umfrage zum Download finden Sie unter fom.de/weihnachtsstudie2021.

Foto: AdobeStock/Kalim

Große Vorfreude auf Weihnachten, geringe Sorge vor Stress

Trotz oder gerade wegen Corona: Die deutliche Mehrheit der Umfrageteilnehmenden zeigt mit Blick auf die Weihnachtszeit eine positive Einstellung. 89 Prozent der Befragten freuen sich darauf, Zeit mit der Familie oder Freunden zu verbringen, 82 Prozent beschenken andere Menschen gern, nahezu ebenso viele freuen sich auf das Weihnachtsfest (80%). Bei der Frage nach dem zu erwartenden Stress im Hinblick auf die Vorbereitungen glaubt immerhin fast die Hälfte der Befragten, sich in der Vorweihnachtszeit entspannt zu fühlen (46%). Dagegen rechnen 29 Prozent damit, gestresst zu sein und 22 Prozent werden sich gehetzt fühlen, während 18 Prozent davon ausgehen, überfordert zu sein. Interessant: Während der erwartete Stresslevel insgesamt gesehen bei Frauen (26%) und Männern (21%) ähnlich hoch ist, planen Frauen (44%) im Schnitt deutlich bewusster im Voraus als Männer (29%). Professor Gansser: „Die Vermutung liegt nahe, dass sich Frauen dem vorweihnachtlichen Stress bewusster sind, ihre Planungen dementsprechend anpassen und sich beispielsweise früher als Männer um die Geschenke kümmern. Möglicherweise hängt dies auch damit zusammen, dass die Vorfreude auf das Weihnachtsfest bei Frauen um acht Prozentpunkte höher ist als bei Männern.“