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FOM Weihnachtsumfrage 2019

Nachhaltigkeit spielt beim Weihnachtseinkauf in Essen kaum eine Rolle

Nachhaltigkeit und Umweltschutz spielen beim Geschenkekauf vor Weihnachten nur eine untergeordnete Rolle. Überraschend ist vor allem, dass die jüngeren Generationen offenbar wenig Wert auf einen umwelt- und ressourcenschonenden Weihnachtseinkauf legen. Das ergab eine von der FOM Hochschule für Oekonomie & Management durchgeführte Umfrage unter bundesweit rund 62.000 Frauen und Männern zwischen 12 und 99 Jahren – in Essen wurden knapp 2.100 Menschen dazu befragt.

Unter dem Oberbegriff „Nachhaltigkeit“ hatten die Forscher die Bedeutung von umweltfreundlichen Materialien (z.B. Holz statt Plastik), die Verwendung gesundheitsschonender Lacke und Farben, Ökosiegel, biologische Herstellung und die Recyclingfähigkeit von Produkten zusammengefasst. Auf die Frage, ob diese Kriterien Einfluss auf den Geschenkekauf ausüben würden, gaben 82 Prozent der 12- bis 22-jährigen Essener an, dass dies für sie keine Rolle spiele. Bei der Generation Y (23-38 Jahre) waren es noch 65 Prozent, bei den 39- bis 54-Jährigen noch die Hälfte (56 %), für die das Thema Nachhaltigkeit beim Geschenkekauf keine Bedeutung hat. Nur 22 Prozent aller befragten  Essener zwischen 12 und 99 Jahren gaben an, bei der Verpackung ihrer Geschenke auf umweltfreundliches Verpackungsmaterial zu achten.

20.11.2019 | Essen

Was verschenken Essener – und wie viel geben sie aus?

Die Hitliste der Geschenke ist 2019 im Vergleich zu den Vorjahren relativ konstant. Jeder zweite Essener verschenkt zu Heiligabend Geschenkgutscheine (50 %) oder Kosmetik (47 %) oder Konzert- und Theaterkarten (45 %), gefolgt von Schmuck und Büchern (je 41 %) und Spielwaren (40 %). Weit abgeschlagen liegen hingegen eher traditionelle Geschenke wie Heimtextilien (15 %) oder Wohnbedarf (18 %). Durchschnittlich beabsichtigt jeder Essener und jede Essenerin rund 461 Euro für Weihnachtsgeschenke in diesem Jahr auszugeben – damit liegen sie unter dem Bundesdurchschnitt (rund 475 Euro).

 

Weihnachtseinkauf im Netz

Persönliche Empfehlungen von Freunden und Bekannten sind die wichtigsten Informationsquellen für den Geschenkekauf (53 %), noch deutlich vor Social Media (23 %). Das Internet ist als Kaufplattform aber weiterhin angesagt: Bei den 23- bis 38-Jährigen gaben sogar rund 84 Prozent der befragten Essener an, die Bestellung im Internet zu tätigen. Knapp die Hälfte kauft die Geschenke aber auch noch im Fachgeschäft in der Stadt und weiß die persönliche Beratung zu schätzen.

 

Ältere Generation lässt sich Zeit

Der Generationenvergleich zeigt Unterschiede bei der Frage, wann Geschenke gekauft werden. Hier lässt sich das Ergebnis klar auf die Formel bringen: Je jünger, desto kurzfristiger vor Weihnachten wird eingekauft, und je älter, desto mehr Zeit für Auswahl und Kauf lassen sich die Befragten. So gehen viele junge Menschen erst in den letzten Tagen vor dem Fest auf Shoppingtour, die Babyboomer- und Silent-Generation hat dagegen zu diesem Zeitpunkt schon ihre Geschenke beisammen.

 

FOM Weihnachtsumfrage 2019 ifes Institut
Nur 22 Prozent aller befragten Essenerinnen und Essener zwischen 12 und 99 Jahren wollen bei der Verpackung ihrer Geschenke auf umweltfreundliche Materialien wie zum Beispiel Recyclingpapier achten.(Foto: GettyImages/ASIFE)

Zur Studie

Die FOM Weihnachtsumfrage ist eine der größten Umfragen dieser Art in Deutschland. Unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser vom ifes Institut für Empirie und Statistik der FOM Hochschule beteiligten sich rund 30 Professorinnen und Professoren an der Untersuchung. Rund 5.600 Studierende befragten im Herbst 2019 in face-to-face-Interviews mit standardisierten Fragebögen bundesweit rund 62.000 Frauen und Männer im Alter von 12 bis 99 Jahren, quotiert nach Geschlecht und Alter.

Viele weitere Ergebnisse der Befragung sowie die komplette Studie finden Sie unter http://fom.de/weihnachtsbefragung2019 zum Download.