Einblicke ins Personalmarketing eines Bio-Unternehmens

Nachhaltigkeit ist in der Wertekultur der Allos Hof-Manufaktur fest verankert. Seit 2018 trägt der Bio-Lebensmittelhersteller aus Bremen die sogenannte „B Corp“-Zertifizierung – und zählt damit zu Unternehmen, die sich in ihren Grundsätzen zu ökologischer Nachhaltigkeit und gesellschaftlichem Mehrwert bekennen. Wie kann also eine entsprechende Kommunikationsstrategie aussehen, um als attraktive Arbeitgebermarke wahrgenommen zu werden – sowohl auf dem Bewerbermarkt als auch bei den eigenen Mitarbeitenden? Unter dem Motto „Employer Branding mit Bio-Siegel“ beleuchtete Referent Christopher Hawkings das Personalmarketing der Hof-Manufaktur. „Kern des Werteversprechens ist der sogenannte ‚Sweet Spot‘, der eine größtmögliche Überlappung von drei Elementen bei der Arbeit verspricht. Erstens: eine Tätigkeit, die man gerne verrichtet. Zweitens: ein Job, bei dem man seine Expertise einbringen kann. Und drittens: eine Funktion, bei der man einen Beitrag für die Gesellschaft leisten kann“, so Hawkings in seinem Vortrag.

Dr. Marc Förster, Geschäftsleiter der FOM in Bremen, freut sich über die gelungene Veranstaltung: „Wir legen viel Wert auf den Theorie-Praxis-Transfer. Daher setzen wir auch auf Gastreferentinnen und -referenten, die den Studierenden konkrete Einblicke in die vielseitigen Herausforderungen von Unternehmen liefern. Die Beispiele aus der Praxis ergänzen in geradezu idealer Form unsere Lehrveranstaltungen.“