Bachelor of Arts (B.A.)
Marketing & Digitale Medien

Management Basics (10 CP)

• Grundlagen der BWL, VWL, Recht und Entrepreneurship
• Einführung wissenschaftliches Arbeiten

Kompetenz- & Selbstmanagement (5 CP)

• Berufserfolg und -anforderungen
• Persönlichkeit
• Kompetenzen
• Selbstmanagement

Grundlagen Marketing & Media (7 CP)

• Grundlagen des Marketing und von Off- & Online-Medien
• Multi-Channel-Marketing

Einführung Mathematik (5 CP)

• Finanzmathematik
• Lineare Algebra
• Integralrechnung

2. Semester

Kostenrechnung & Buchführung (8 CP)

• Kosten- und Leistungsrechnung
• Doppelte Buchführung
• EDV-gestützte Buchführung

Online-Marketing (7 CP)

• Instrumente innerhalb des Online-Marketings
• Konzeption eines Online-Marketingplans
• Zusammenarbeit mit Dienstleistern im Online-Marketing-Bereich

Klassische Werbung (7 CP)

• Print
• Elektronische Medien
• Out-of-home Media
• Streuplan

Wissenschaftliches Arbeiten (4 CP)

• Ablaufplanung - Selbst-/Zeitmanagement
• Formvorschriften
• Forschungsmethoden

3. Semester

Customer-Relationship-Management (7 CP)

• Analyse, Ziele & Strategien im CRM
• Instrumente und Kontrolle im CRM

Marktforschung (8 CP)

• Grundlagen der Marktforschung
• Explorative und experimentelle Untersuchungen
• Querschnitts- und Längsschnittuntersuchungen

Social Media & Mobile Marketing (8 CP)

• Social Media Advertising Instrumente
• Community-Management
• Content-Marketing und Native Marketing
• Responsive Design vs. mobile Internetseite vs. Apps
• Mobile Commerce

Wirtschaftspsychologie (5 CP)

• Finanzpsychologie
• Arbeitspsychologie
• Organisationspsychologie
• Markt- und Konsumpsychologie

4. Semester

Usability/ Webdesign/ Webanalytics (6 CP)

• User Experience und Interaction Design
• Usability Engineering
• Webdesign und Webanalytics

Dienstleistungsmarketing (7 CP)

• Umfeldanalyse
• Qualitätsmanagement bei Dienstleistungen
• Operatives Marketing
• Marketing Controlling

Marketing Intelligence (7 CP)

• Marketing Intelligence als digitales Marketing-Prozessmanagement
• Wissensmanagement
• Big Data / Smart Data

Wissenschaftliche Methoden – quantitative Datenanalyse (8 CP)

• Statistische Software
• Durchführung einer quantitativen wissenschaftlichen Analyse

5. Semester

Content-Management-Systeme (7 CP)

• Enterprise Content Management
• Siteplanung
• Aufbau und grundlegende Funktionsweise der Webprogrammierung
• Fallstudie: Umsetzung anhand eines WCMS Systems

Projekt (Aufbau, Vermarktung Websites, Webshop) (7 CP)

• Methoden der (Werbe-)Erfolgskontrolle im Online-Marketing
• Prinzipien zur Evaluation von Projekten
• Untersuchungsmethoden

Marketing Controlling (8 CP)

• Ziele, Entscheidungsbestände und Verfahren des Marketingcontrollings
• Kennzahlen & Kennzahlensysteme
• Möglichkeiten des Marketingcontrollings im Web 2.0

Crossmedia-Management (6 CP)

• Crossmedia Strategien
• Ermittlung und Aufstellung einer Crossmedia Kampagne
• Zielgruppen geeignete Mediengattungen

6. Semester

Marketing & eBusiness (5 CP)

• Nutzenpotentiale aus Anbieter- und Kundenperspektive
• Bausteine des Electronic Marketings
• Mulit-Channel-Management

Projekt Marketingplanung (7 CP)

• Strategische Marketingplanung
• Operative Marketingplanung und Marketingmix
• Konzeption & Pitch

Wirtschafts-/Unternehmensethik (5 CP)

• Moral und Ethik
• Werte
• Philosophische Grundlagen
• Ethik und Ökonomie

Wissenschaftliche Methoden – Qualitativ (4 CP)

• Zentrale Prinzipien der qualitativen Forschung
• Gütekriterien der qualitativen Forschung
• Praktische Umsetzung der qualitativen Forschung

Business Commercial English¹ (5 CP) (E)

• Business communication: speaking, writing, reading, listening
• Cultural differences in business practice

7. Semester

IT- & Medienrecht (5 CP)

• IT-Recht und Compliance
• Telemedienrecht, Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht
• Datenschutz
• IT-Sicherheit im Unternehmen

Bachelor-Thesis/Kolloquium (12 CP)

• Abschlussarbeit
• Kolloquium

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