Bachelor of Arts (B.A.)
Marketing & Digitale Medien

Management Basics (6 CP)

• Grundlagen der BWL, VWL, Recht und Entrepreneurship
• Produkt-/Unternehmenslebenszyklus

 Online-Marketing (6 CP)

• Grundlagen des Online-Marketings
• Online-Shops
• Online-Kommunikationsmittel

• Finanzmathematik
• Lineare Algebra
• Integralrechnung

Projekt: Marketingkonzept (5 CP)

• Aufbau eines Marketingkonzepts
• Theorie- Praxis- Transfer

Zeit- und Selbstmanagement (5 CP)

• ZeitmanagementMethoden zur Selbstoptimierung (z.B.  Pareto-Prinzip, ABC-Analyse)
• Lernkontrollen

2. Semester

Marketing & Medien (6 CP)

• Strategisches und operatives Marketing
• Grundlagen der Medienbranche
• Offline- & Online-Medien

Buchführung & Kostenrechnung (6 CP)

• Doppelte Buchführung
• Kosten- und Leistungsrechnung
• Ethische Aspekte des Rechnungswesens

IT- und Medienrecht (6 CP)

• Grundlagen des Rechtsrahmens
• Spezielle Rechtsanwendung
• Anwendung des angeeigneten Wissens auf praktische Situationen

Projekt: Online-Marketing (5 CP)

• Chancen und Risiken des Online-Marketings
• Analyse der relevanten Tools und relevanten Markttrends
• Steuerungs- und Erfolgskontrolle

Wissenschaftliches Arbeiten (5 CP)

• Ablaufplanung
• Formvorschriften
• Forschungsmethoden

3. Semester

Supply Chain Management (6 CP)

• Prozess- und Produktionsmanagement
• Qualitäts- und Kooperationsmanagement
• Industrie 4.0

Qualitative Forschung (6 CP)

• Zentrale Prinzipien der qualitativen Forschung
• Einsatzbereiche der qualitativen Forschung
• Gütekriterien und Forschungsabschluss

Dienstleistungsmarketing (6 CP)

• Umfeldanalyse
• Strategisches Dienstleistungsmarketing
• Qualitätsmanagement bei Dienstleistungen
• Aspekt des Operativen Dienstleistungsmarketing
• Marketing Controlling

Projekt: Qualitative Forschung (5 CP)

• Durchführung und Umsetzung eines qualitativen Forschungsdesigns
• Erhebung, Recherche und Auswertung

Projektmanagement (5 CP)

• Stakeholderanalyse
• Risikomanagement
• Ablauf-, Termin- und Ressourcenplanung
• Agiles Projektmanagement

4. Semester

Finanzierung & Investition (6 CP)

• Stakeholder vs. Shareholder Management
• Finanz- und Businessplanung
• Unternehmensbewertung

Customer Relationship Management (6 CP)

• Einordnung, Definition und Grundlagen des CRM
• Analysen, Instrumente, Strategien und Ziele  im CRM

Marktforschung (6 CP)^(A)

• Grundlagen der Marktforschung
• Explorative und experimentelle Untersuchungen
• Querschnitts- und Längsschnittuntersuchungen

Projekt: Digitale Transformation (5 CP)^(A)

• Trends erkennen
• Entwicklung Geschäftsmodell
• Berücksichtigung digitale Transformation

Digitale Transformation (5 CP)^(A)(S)

• Digital Business und Business Models
• Trendanalyse
• Innovation (Lean Startup, Design Thinking etc.)
• Pitchen

5. Semester

Turnaround Management (6 CP)

• Außergerichtliches vs. gerichtliches Verfahren
• Maßnahmen im Turnaround Management
• Krisenfrüherkennung

Quantitative Datenanalyse (6 CP)

• Statistische Software
• Methoden und Interpretation
• Forschungshypothesen

Content-Management- Systeme (6 CP)

• Enterprise Content Management
• Technische Grundlage der Webtechnologien
• Aufbau und grundlegende Funktionsweise der Webprogrammierung
• Fallstudie: Umsetzung anhand eines WCMS-Systems

Projekt: Data Literacy (5 CP)

• Durchführung einer quantitativen wissenschaftlichen Analyse
• Erhebung, Auswertung und Interpretation

ESG - Nachhaltigkeit (5 CP)^(A)(S)

• Geschichte und Definition von ESG und Nachhaltigkeit
• Dimensionen der Nachhaltigkeit
• Corporate Social Responsibility
• Interkulturalität und Diversität

6. Semester

Volkswirtschaftslehre (6 CP)

• Mikro- und Makroökonomie
• Haushalts- und Unternehmenstheorie
• gesamtwirtschaftliches Verhalten

Marketing Controlling (6 CP)

• Ziele, Entscheidungsbestände und Verfahren des Marketingcontrollings
• Kennzahlen & Kennzahlensysteme
• Möglichkeiten des Marketingcontrollings im Web 2.0

Crossmedia Management (6 CP)

• Crossmedia Strategien
• Ermittlung und Aufstellung einer Crossmedia Kampagne
• Zielgruppen geeignete Mediengattungen

Projekt: VWL (5 CP)

• Bearbeitung eines ökonomischen Forschungsproblems
• Ableitung einer wirtschaftspolitischen Handlungsempfehlung
• Selbstreflexion und Forschungsableitung

Exposé (5 CP)

• Formale, inhaltliche und methodische Anforderungen an wissenschaftliche Arbeiten
• Ansätze zur Themenfindung
• Erstellung und Präsentation von Gliederungen