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20.11.2018 | Dortmund

Junge Dortmunder kaufen vermehrt im Internet – Ältere gehen ins Fachgeschäft

Durchschnittlich 496 Euro gibt jeder Dortmunder für Geschenke zum Weihnachtsfest aus

Junge Menschen in Dortmund kaufen ihre Weihnachtsgeschenke immer häufiger im Internet: 81 Prozent der 12- bis 22-Jährigen und sogar 88 Prozent der 23- bis 37-Jährigen bestellen einen Großteil der Präsente zum Fest in diesem Jahr online. Das hat eine aktuelle Umfrage der FOM Hochschule Dortmund ergeben, bei der Studierende knapp 1.900 Face-to-face-Interviews in der Stadt durchführten. Im Schnitt gibt jeder Dortmunder 496 Euro für Geschenke aus und damit mehr als sonst in Deutschland (knapp 472 Euro). 

Quelle: FOM/Getty Images 891021568

Auffallend außerdem: Neben der Empfehlung und Beratung durch Freunde und den Fachhandel nehmen Homepages und die Sozialen Netzwerke eine zunehmend größere Bedeutung bei der Kaufentscheidung ein: Schon 40 Prozent der 12- bis 22-Jährigen informieren sich überwiegend online und bei Facebook, Instagram und Co. über Art und Qualität der Geschenke. Trotzdem müssen sich Fachhandel und Warenhäuser in Dortmund keine Sorgen machen: vor allem ältere und finanzstarke Käuferschichten bleiben dem Einzelhandel treu. 80 Prozent der über 64-Jährigen gaben an, dass sie sich im stationären Handel informieren und dort auch kaufen.

Unterschiedlich ist auch der Zeitpunkt des Kaufs: Je jünger desto kurzfristiger wird der Weihnachtseinkauf geplant und realisiert. Während die Älteren schon im Oktober mit der Planung beginnen, kaufen viele jüngere Dortmunder erst in den letzten acht Tagen vor dem Fest. Bei den 12 bis 22 Jährigen sind das knapp die Hälfte, bei den 23- bis 37-Jährigen immerhin noch 38 Prozent.

Auf der Beliebtheitsskala ganz oben stehen auch in diesem Jahr die Geschenkgutscheine (49 Prozent), gefolgt von Kosmetik (46 Prozent), Büchern sowie Uhren und Schmuck (je 42 43 Prozent).    

Zur Umfrage

Die FOM Weihnachtsumfrage wurde unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser, stellvertretender Direktor des Instituts für Empirie & Statistik der FOM Hochschule, durchgeführt. Rund 5.000 Studierende befragten in Face-to-face-Interviews mit standardisierten Fragebögen bundesweit rund 56.000 Frauen und Männer im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht. Die bundesweiten und regionalen Ergebnisse finden Sie unter fom.de/weihnachtsbefragung2018 zum Download.