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20.11.2018 | Düsseldorf

Junge Menschen kaufen spät und online – Ältere gehen zum Fachhandel

Weihnachtsumfrage 2018: 500 Euro geben die Düsseldorfer für Geschenke aus – mehr als im Bundesdurchschnitt

Die jungen Düsseldorferinnen und Düsseldorfer kaufen ihre Weihnachtsgeschenke immer häufiger im Internet: 77 Prozent der 12- bis 22-Jährigen und sogar 88 Prozent der 23- bis 37-Jährigen bestellen einen Großteil der Präsente zum Fest in diesem Jahr online. Das hat eine aktuelle Umfrage der FOM Hochschule Düsseldorf ergeben, bei der Studierende in der Landeshauptstadt mehr als 3000 Face-to-face-Interviews durchführten. Im Schnitt gibt jeder Düsseldorfer 500 Euro für Geschenke aus und damit mehr als sonst in Deutschland (knapp 472 Euro). 

Quelle: FOM/Getty Images 891021568

Auffallend außerdem: Beim Thema „Informationsverhalten“ gewinnen soziale bzw. digitale Medien weiter an Bedeutung. Neben der Empfehlung und Beratung durch Freunde und den Fachhandel informieren sich schon 43 Prozent der 12- bis 22-Jährigen überwiegend online und bei Facebook, Instagram und Co. über Art und Qualität der Geschenke. Trotzdem müssen sich Fachhandel und Warenhäuser in Düsseldorf keine Sorgen machen: vor allem ältere und finanzstarke Käuferschichten (38 Jahre und aufwärts) bleiben dem Einzelhandel treu.

Unterschiedlich ist auch der Zeitpunkt des Kaufs: Je jünger desto kurzfristiger wird der Weihnachtseinkauf geplant und realisiert. Während die Älteren schon im Oktober mit der Planung beginnen, kaufen viele jüngere Düsseldorfer erst in den letzten acht Tagen vor dem Fest. Bei den 12 bis 22 Jährigen sind das rund die Hälfte, bei den 23- bis 37-Jährigen immerhin noch 38 Prozent.

Auf der Beliebtheitsskala ganz oben stehen auch in diesem Jahr die Geschenkgutscheine (50 Prozent), gefolgt von Kosmetik (46 Prozent), Uhren und Schmuck (43 Prozent) sowie Konzert- und Theaterkarten (42 Prozent).   

Zur Umfrage

Die FOM Weihnachtsumfrage wurde unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser, stellvertretender Direktor des Instituts für Empirie & Statistik der FOM Hochschule, durchgeführt. Rund 5.000 Studierende befragten in Face-to-face-Interviews mit standardisierten Fragebögen bundesweit rund 56.000 Frauen und Männer im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht. Die bundesweiten und regionalen Ergebnisse finden Sie unter fom.de/weihnachtsbefragung2018 zum Download.