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21.11.2018 | Siegen

Weihnachtsumfrage 2018

Mit 503 Euro geben Siegener mehr für Geschenke aus als der Bundesdurchschnitt

Foto: gettyimages/Jelena Danilovic
Foto: gettyimages/Jelena Danilovic

Die Menschen in Siegen planen in diesem Winter 503 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Dieser Wert liegt über dem Bundesdurchschnitt, denn 472 Euro investieren Bürgerinnen und Bürger bundesweit. Über alle Altersklassen und Geschlechter hinweg informieren sich und kaufen immer mehr Menschen Geschenke im Internet: 68 Prozent der 12- bis 22-Jährigen und sogar 75 Prozent der 23- bis 37-Jährigen bestellen einen Großteil der Präsente online. Das sind Ergebnisse einer aktuellen Umfrage der FOM Hochschule, bei der Studierende in Face-to-face-Interviews 314 Menschen in Siegen zu ihrem Einkaufsverhalten vor dem Fest befragten.

Neben der Empfehlung und Beratung durch Freunde und den Fachhandel nehmen soziale Medien eine zunehmend größere Bedeutung bei der Kaufentscheidung ein: Schon 54 Prozent der 12- bis 22-Jährigen informieren sich überwiegend online bei Facebook, Instagram und Co. über mögliche Geschenke. Trotzdem müssen sich Fachhandel und Warenhäuser keine Sorgen machen, denn bevorzugte Einkaufsorte von insbesondere älteren und finanzstarken Käuferschichten (ab 53 Jahren) bleiben Einkaufszentren und Fachgeschäfte in der Stadt sowie Warenhäuser.

Unterschiedlich ist auch der Zeitpunkt des Kaufs: Je jünger desto kurzfristiger und je älter desto langfristiger wird der Weihnachtseinkauf geplant und realisiert. Während die Älteren bereits Anfang Dezember mit der Planung beginnen, kaufen viele der Generation Z erst in den letzten acht Tagen vor dem Fest. Bei den 12 bis 22-Jährigen sind das 31,7 Prozent.

Was schenken die Menschen in Siegen?
Auf der Beliebtheitsskala ganz oben stehen unverändert wieder Geschenkgutscheine (50%), dicht gefolgt von Konzert- bzw. Theaterkarten (43 %), Kosmetik (42%), Uhren und Schmuck (39%) sowie Büchern und Schreibwaren (38%). Erstaunlich ist hier, dass es bei den einzelnen Altersgruppen nur geringe Unterschiede in der Hitliste der Geschenke gibt.

Zur Umfrage
Die FOM Weihnachtsumfrage wurde unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser, stellvertretender Direktor des Instituts für Empirie & Statistik der FOM Hochschule, durchgeführt. Rund 5.000 Studierende befragten in Face-to-face-Interviews mit standardisierten Fragebögen bundesweit rund 56.000 Frauen und Männer im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht.

Die bundesweiten und regionalen Ergebnisse finden Sie unter: fom.de/weihnachtsbefragung2018 zum Download.