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21.11.2018 | Hannover

Weihnachtsumfrage 2018

Mit 418 Euro geben die Hannoveraner 2018 weniger für Geschenke aus als die Bundesbürger

Foto: gettyimages/Jelena Danilovic
Foto: gettyimages/Jelena Danilovic

Die Menschen in Hannover planen in diesem Winter mit 418 Euro weniger Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben als im Vorjahr (424 Euro). Dieser Wert liegt mehr als 50 Euro unter dem Bundesdurchschnitt, denn 472 Euro investieren Bürgerinnen und Bürger bundesweit. Die unter 50-jährigen Hannoveraner kaufen ihre Weihnachtsgeschenke immer häufiger im Internet: 76 Prozent der 12- bis 22-Jährigen und sogar 87 Prozent der 23- bis 37-Jährigen bestellen einen Großteil der Präsente online. Das sind Ergebnisse einer aktuellen Umfrage der FOM Hochschule, bei der Studierende in Face-to-face-Interviews 1.081 Menschen in Hannover zu ihrem Einkaufsverhalten vor dem Fest befragten

Neben der Empfehlung und Beratung durch Freunde und den Fachhandel nehmen soziale Medien eine zunehmend größere Bedeutung bei der Kaufentscheidung ein: Schon 48 Prozent der 12- bis 22-Jährigen informieren sich überwiegend online bei Facebook, Instagram und Co. über mögliche Geschenke. Trotzdem müssen sich Fachhandel und Warenhäuser keine Sorgen machen: Bevorzugte Einkaufsorte von insbesondere älteren und finanzstarken Käuferschichten (ab 53 Jahren) bleiben Einkaufszentren und Fachgeschäfte in der Stadt sowie Warenhäuser.

Unterschiedlich ist auch der Zeitpunkt des Kaufs: Je jünger, desto kurzfristiger und je älter, desto langfristiger wird der Weihnachtseinkauf geplant und realisiert. Während die Älteren bereits im Oktober mit der Planung beginnen, kaufen viele der Generation Z erst in den letzten acht Tagen vor dem Fest. Bei den 12- bis 22-Jährigen sind das 42,6 Prozent.

Was schenken die Menschen in Hannover?
Auf der Beliebtheitsskala ganz oben stehen unverändert wieder Geschenkgutscheine (54 Prozent), dicht gefolgt von Konzert- bzw. Theaterkarten (46 Prozent), Büchern (45 Prozent), Kosmetik (43 Prozent) sowie Uhren und Schmuck (39 Prozent). Erstaunlich ist, dass es bei den einzelnen Altersgruppen nur geringe Unterschiede in der Hitliste der Geschenke gibt.

Zur Umfrage
Die FOM Weihnachtsumfrage wurde unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser, stellvertretender Direktor des Instituts für Empirie & Statistik der FOM Hochschule, durchgeführt. Rund 5.000 Studierende befragten in Face-to-face-Interviews mit standardisierten Fragebögen bundesweit rund 56.000 Frauen und Männer im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht.

Die bundesweiten und regionalen Ergebnisse finden Sie unter: fom.de/weihnachtsbefragung2018 zum Download.