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21.11.2018 | Bochum

Weihnachten 2018

Junge Bochumer kaufen spät und online – Ältere gehen zum Fachhandel

Die jungen Bochumerinnen und Bochumer kaufen ihre Weihnachtsgeschenke immer häufiger im Internet: 83% der 12- bis 22-Jährigen und sogar 87% der 23- bis 37-Jährigen bestellen einen Großteil der Präsente online. Das ergab eine aktuelle Umfrage der FOM Hochschule Bochum, bei der Studierende in Bochum über 2000 Face-to-face-Interviews durchführten. Im Schnitt gibt jeder Bochumer 465 Euro für Geschenke aus und damit etwas weniger als sonst in Deutschland (knapp 472 Euro). 

Quelle: FOM/Getty Images 891021568

Neben der Empfehlung und Beratung durch Freunde und den Fachhandel nehmen Homepages und die Sozialen Netzwerke eine zunehmend größere Bedeutung bei der Kaufentscheidung ein: Schon 41% der 12- bis 22-Jährigen informieren sich überwiegend online und bei Facebook, Instagram und Co. über Art und Qualität der Geschenke. Trotzdem müssen sich Fachhandel und Warenhäuser in Bochum keine Sorgen machen: vor allem ältere und finanzstarke Käuferschichten (38 Jahre und aufwärts) bleiben dem Einzelhandel treu.

Unterschiedlich ist auch der Zeitpunkt des Kaufs: Je jünger desto kurzfristiger und je älter desto langfristiger wird der Weihnachtseinkauf geplant und realisiert. Während die Älteren bereits im Oktober mit der Planung beginnen, kaufen viele jüngere Bochumer erst in den letzten acht Tagen vor dem Fest. Bei den 12- bis 22-Jährigen sind das 43,5%, bei den 23- bis 37-Jährigen immerhin noch 40,1%.

Was schenken die Bochumerinnen und Bochumer?

Auf der Beliebtheitsskala ganz oben stehen die Geschenkgutscheine (49%), gefolgt von Kosmetik (44%), Uhren und Schmuck und Büchern (je 40%), sowie Konzert- und Theaterkarten (39%). Erstaunlich ist hier, dass es bei den einzelnen Altersgruppen nur geringe Unterschiede in der Hitliste der Geschenke gibt. 

Zur Umfrage

Die FOM Weihnachtsumfrage wurde unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser, stellvertretender Direktor des Instituts für Empirie & Statistik der FOM Hochschule, durchgeführt. Rund 5.000 Studierende befragten in Face-to-face-Interviews mit standardisierten Fragebögen bundesweit rund 56.000 Frauen und Männer im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht. Die bundesweiten und regionalen Ergebnisse finden Sie unter fom.de/weihnachtsbefragung2018 zum Download.