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  • FOM Weihnachtsumfrage in Neuss: 498 Euro gibt jeder Neusser für Geschenke aus
20.11.2018 | Neuss

Weihnachten 2018: Junge Neusser kaufen spät und online – Ältere gehen zum Fachhandel

498 Euro gibt jeder Neusser für Geschenke aus

Die jungen Neusserinnen und Neusser kaufen ihre Weihnachtsgeschenke immer häufiger im Internet: 76% der 12- bis 22-Jährigen und sogar 91% der 23- bis 37-Jährigen bestellen einen Großteil der Präsente online. Im Schnitt gibt jeder Neusser 498 Euro für Geschenke aus und damit mehr als sonst in Deutschland (knapp 472 Euro). Das ergab eine aktuelle Umfrage der FOM Hochschule Neuss, bei der Studierende über 1500 Face-to-face-Interviews in der Stadt durchführten.

Quelle: FOM/Getty Images 891021568

Neben der Empfehlung und Beratung durch Freunde und den Fachhandel nehmen Homepages und die Sozialen Netzwerke eine zunehmend größere Bedeutung bei der Kaufentscheidung ein: Schon 39% der 12- bis 22-Jährigen informieren sich überwiegend online und bei Facebook, Instagram und Co. über Art und Qualität der Geschenke. Trotzdem müssen sich Fachhandel und Warenhäuser in Neuss keine Sorgen machen: vor allem ältere und finanzstarke Käuferschichten (38 Jahre und aufwärts) bleiben dem Einzelhandel treu.

Unterschiedlich ist auch der Zeitpunkt des Kaufs: Je jünger desto kurzfristiger und je älter desto langfristiger wird der Weihnachtseinkauf geplant und realisiert. Während die Älteren bereits im Oktober mit der Planung beginnen, kaufen viele jüngere Neusser erst in den letzten acht Tagen vor dem Fest. Bei den 12- bis 22-Jährigen sind das rund die Hälfte (48%), bei den 23- bis 37-Jährigen immerhin noch 36,3%.

Was schenken die Neusserinnen und Neuss?

Auf der Beliebtheitsskala ganz oben stehen die Geschenkgutscheine (52%), gefolgt von Kosmetik (46%), Uhren und Schmuck sowie Konzert- und Theaterkarten (je 42%) und Büchern (41%). Erstaunlich ist hier, dass es bei den einzelnen Altersgruppen nur geringe Unterschiede in der Hitliste der Geschenke gibt. 

Zur Umfrage

Die FOM Weihnachtsumfrage wurde unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser, stellvertretender Direktor des Instituts für Empirie & Statistik der FOM Hochschule, durchgeführt. Rund 5.000 Studierende befragten in Face-to-face-Interviews mit standardisierten Fragebögen bundesweit rund 56.000 Frauen und Männer im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht. Die bundesweiten und regionalen Ergebnisse finden Sie unter fom.de/weihnachtsbefragung2018 zum Download.