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21.11.2018 | Hagen

FOM Weihnachtsumfrage 2018

Mit 465 Euro geben Hagener weniger für Geschenke aus als der Bundesdurchschnitt

465 Euro planen die Menschen in Hagen dieses Jahr für Weihnachtsgeschenke auszugeben - über alle Altersklassen und Geschlechter hinweg. Der Bundesdurchschnitt liegt mit 472 Euro etwas höher. Vor allem junge Menschen beziehen ihre Präsente überwiegend über das Internet. 79 Prozent der 12- bis 22-Jährigen und sogar 86 Prozent der 23- bis 37-Jährigen kaufen online. Das sind Ergebnisse einer aktuellen Umfrage der FOM Hochschule Hagen, bei der Studierende in der Stadt mehr als 1.700 Face-to-face-Interviews durchführten.

Quelle: FOM/Getty Images 891021568

Neben der Empfehlung und Beratung durch Freunde und den Fachhandel nehmen Homepages und die Sozialen Netzwerke eine zunehmend größere Bedeutung bei der Kaufentscheidung ein: Schon 48 Prozent der 12- bis 22-Jährigen informieren sich überwiegend online und bei Facebook, Instagram und Co. über Art und Qualität der Geschenke. Trotzdem müssen sich Fachhandel und Warenhäuser keine Sorgen machen: Vor allem ältere Käuferschichten bleiben dem Einzelhandel treu. 79 Prozent der über 63-Jährigen gaben an, dass sie sich im stationären Handel informieren und dort auch kaufen.

Unterschiedlich ist auch der Zeitpunkt des Kaufs: Während die Älteren bereits im Oktober mit der Planung beginnen, kaufen viele jüngere Hagener erst in den letzten acht Tagen vor dem Fest. Bei den 12- bis 22-Jährigen sind es 50 Prozent, bei den 23- bis 37-Jährigen immerhin noch fast 34 Prozent.

Nahezu unverändert bleibt im Vergleich zum Vorjahr die Wahl der Geschenke in Deutschland. Auf der Beliebtheitsskala ganz oben stehen in Hagen wieder einmal die Geschenkgutscheine (55 Prozent), gefolgt von Kosmetik (48 Prozent), Uhren und Schmuck (42 Prozent) sowie Spielwaren (41 Prozent).   

Zur Umfrage

Die FOM Weihnachtsumfrage wurde unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser, stellvertretender Direktor des Instituts für Empirie & Statistik der FOM Hochschule, durchgeführt. Rund 5.000 Studierende befragten in Face-to-face-Interviews mit standardisierten Fragebögen bundesweit rund 56.000 Frauen und Männer im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht. Die bundesweiten und regionalen Ergebnisse finden Sie unter fom.de/weihnachtsbefragung2018 zum Download.