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21.11.2018 | Marl

FOM Weihnachtsumfrage 2018 in Marl

Budget für Weihnachtsgeschenke übersteigt den Bundesdurchschnitt

Junge Menschen in Marl und Umgebung kaufen ihre Weihnachtsgeschenke dieses Jahr vermehrt im Internet: Während 79 Prozent der 12- bis 22-Jährigen ihre Präsente online bestellen, sind dies bei den 23- bis 37-Jährigen sogar 86 Prozent. Die Marler Bürgerinnen und Bürger planen, 492 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben, knapp 20 Euro mehr als der Bundesdurchschnitt. Bei der diesjährigen Weihnachtsumfrage der FOM Hochschule hatten Studierende allein im Großraum Marl mehr als 900 Menschen zu ihrem Einkaufsverhalten vor dem Fest befragt.

Quelle: FOM/Getty Images 891021568

Beim Thema „Informationsverhalten“ gewinnen soziale bzw. digitale Medien weiter an Bedeutung – insbesondere bei jungen Menschen in Marl. In der Gruppe der 12-22-Jährigen informieren sich 67 Prozent im Internet, bei den 23-37-Jährigen sind es sogar 74 Prozent. Dennoch müssen sich Fachhandel und Warenhäuser in Marl und Umgebung keine Sorgen machen: Vor allem ältere und finanzstarke Käuferschichten bleiben dem Einzelhandel treu. 72 Prozent der über 63-Jährigen gaben an, dass sie sich im stationären Handel informieren und dort auch kaufen.

Der Kaufzeitpunkt selbst ist nach Generationen gefächert ebenfalls unterschiedlich. Je jünger, desto kurzfristiger und je älter, desto langfristiger werden Weihnachtsgeschenke erworben. Während die Älteren bereits im Oktober mit der Planung beginnen, kaufen viele jüngere Marler ihre Präsente erst in den letzten acht Tagen vor dem Fest. Bei den 12- bis 22-Jährigen ist das rund die Hälfte, bei den 23- bis 37-Jährigen sind dies immerhin noch knapp 40 Prozent.

Auf der Beliebtheitsskala der bevorzugten Weihnachtsgeschenke stehen über alle Generationen hinweg Gutscheine (49%) ganz oben, gefolgt von Kosmetik (46%), Uhren und Schmuck (43 Prozent) sowie Konzert- und Theaterkarten (40 Prozent).

Zur Umfrage

Die FOM Weihnachtsumfrage wurde unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Oliver Gansser, stellvertretender Direktor des Instituts für Empirie & Statistik der FOM Hochschule, durchgeführt. Rund 5.000 Studierende befragten in Face-to-face-Interviews mit standardisierten Fragebögen bundesweit rund 56.000 Frauen und Männer im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht. Die bundesweiten und regionalen Ergebnisse finden Sie unter fom.de/weihnachtsbefragung2018 zum Download.