QUALITATIVE BEFRAGUNG - Autos verkaufen nach der Abwrackprämie

31.03.2010 - Wie können Autofahrer in Deutschland ein Jahr nach der Abwrackprämie zum Kauf eines Neuwagens animiert werden? Diese Frage stellen sich hierzulande vor allem Hersteller und Händler. Für 2010 rechnen sie bei den Neuzulassungen mit einem Minus von 24 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Im Auftrag der international agierenden Werbeagentur TBWA führten MBA-Studierende der FOM Hochschule für Oekonomie & Management eine qualitative Befragung durch, um die Motivation potentieller Käufer von Neuwagen – inklusive Jahreswagen und Tageszulassungen – festzustellen. Zentrales Ergebnis: Die Rabatt-Schlacht der Autohäuser reicht nicht aus, um Pkw-Verkäufe voranzutreiben. > mehr